Кожного дня б’юті-індустрія штурмує потенційних клієнтів яскравими рілсами, блискучими фото і спокусливими знижками на манікюр. Але більшість із цих реклам губиться у потоці ідеального, відшліфованого контенту. Замість цього люди все частіше звертають увагу на справжнє — щось щире, неформальне, людяне. І саме такий підхід спрацював там, де його найменше очікували.
На спеціалізованому ресурсі manicure.kiev.ua з’явилася історія, яка підкорила соцмережі. Чоловік однієї з майстринь з манікюру вирішив підтримати бізнес дружини оригінальним способом — замість банерів і таргету він взяв маркер, аркуш картону й вийшов на вулицю з написом: «Запишіться до моєї дружини на манікюр. Я — голодний».
Цей плакат став не просто закликом до дії, а справжньою акцією з рисами тонкого гумору. Він не просив допомоги, а натякав на неї легко, з усмішкою. Ідея виявилася настільки вдалою, що стрімко облетіла інтернет, зібрала тисячі лайків і коментарів, а головне — увагу до самої майстрині.
У чому секрет? Це не була звична реклама, створена за всіма канонами. У ній не було фільтрів, графіки, бюджету. Зате була щирість, любов і блискуче відчуття моменту. Люди миттєво зреагували, бо побачили в цій акції не бізнес-план, а живих людей — подружжя, де є підтримка, гумор і креатив.
Чому цей хід спрацював?
Тому що в ньому були всі елементи, що роблять рекламу незабутньою:
- емоція — викликана контрастом між написом і форматом, грайлива, доброзичлива;
- заклик до дії — прямий, чіткий і зрозумілий;
- автентичність — нічого постановочного, усе виглядає природно;
- легкий гумор — тонкий, без надмірностей, але точно влучає в серце.
І головне — така подача робить героїв історії близькими. Хтось посміхнувся, хтось згадав про свого майстра, хтось захотів підтримати просто тому, що це по-людськи. Це не реклама, яка нав’язує. Це історія, що зачіпає.
Що можуть винести з цієї ситуації майстрині та локальні бренди?
В епоху перенасичення контентом перемагати можуть не ті, хто має більше грошей, а ті, хто вміє бути справжнім. Якщо у вас немає бюджету, техніки або команди — у вас точно є історія. Власна. Жива. Така, що може викликати посмішку чи теплу емоцію.
Не потрібно повторювати саме цей трюк. Але подумайте: що у вашому житті або роботі можна подати з креативом і легким гумором? Що змусить людину не проскролити далі, а зупинитись?
Ця історія — нагадування, що найефективніша реклама не завжди потребує ідеального кадру чи гучних слоганів. Часом найсильніший ефект дає шматок картону, маркер і добре сформульована ідея.
Джерело: www.manicure.kiev.ua
